한류마케팅 참가기업 모집 2026, PPL·해외판촉 지원 신청 실무 6가지

목차

• 신청 대상과 자격
• 지원 내용
• 웰콘 신청 순서
• 제출서류
• 평가기준
• 일정과 유의사항
• 자주 묻는 질문
• 마무리 판단 기준

한류마케팅 참가기업 모집 핵심

2026년 관계부처 합동 한류마케팅 참가기업 모집은 콘텐츠 IP를 가진 국내 콘텐츠기업이 해외 방영 콘텐츠와 연계해 간접광고(PPL), 브랜디드 콘텐츠 노출, 해외 판촉, B2B 비즈매칭을 받을 수 있는 사업입니다. 한국콘텐츠진흥원 공고 기준 접수는 2026년 5월 19일부터 6월 9일 11시까지이며, 모집규모는 총 13개사입니다.

이 사업은 일반적인 현금 보조금과 다릅니다. 선정기업 계좌로 직접 지원금이 입금되는 구조가 아니라, 총괄 운영사가 간접광고 제작·매칭과 마케팅 패키지, 후속 해외홍보를 추진합니다.

콘텐츠진흥원 공식 공고 확인하기 →

모집대상은 방송 간접광고와 브랜디드 콘텐츠 노출에 적합하고, 해외진출이 가능한 IP를 보유한 국내 콘텐츠기업입니다. 콘텐츠 IP, 판권 또는 협상권을 보유해 PPL 노출을 결정할 수 있고 직접 해외진출이 가능해야 합니다.

참여제한도 먼저 봐야 합니다. 신청일 기준 국세, 지방세, 4대보험 중 하나라도 체납이 있으면 안 됩니다. 기술료 미납, 콘진원 사업 참여제한 조치, 보조금법상 수행배제 조치, 참여인력의 성폭력 범죄 이력 또는 관련 판결도 문제가 됩니다.

지원 내용: PPL·마케팅·해외 행사

지원은 크게 두 축입니다. 첫째는 간접광고입니다. 글로벌 OTT 또는 해외 방영 예정인 드라마, 예능, 웹드라마, 웹예능, 숏폼, FAST 송출 작품 등에 선정기업의 IP와 연관 제품·서비스를 매칭하고, USP 코칭과 효율적인 노출을 지원합니다. 공고문은 PPL 비용을 정부광고 방식으로 콘진원이 직접 집행한다고 설명합니다.

둘째는 마케팅·후속지원입니다. 간접광고와 연계한 판촉 홍보물 4종 내외, 제품 브로슈어, 컨설팅 보고서 등을 지원합니다. 희망기업은 운영 여건에 따라 멕시코 K-박람회 참가 지원도 받을 수 있습니다.

지원업체 대상 직접지원금이 없다는 점은 꼭 써두어야 합니다. 회계상 현금 유입을 기대하는 사업이 아니라, 해외 콘텐츠 노출과 마케팅 자산 제작을 통해 수출·계약·판로를 만드는 사업입니다.

웰콘 신청 순서

신청은 콘텐츠수출마케팅플랫폼 웰콘(WelCon)을 통한 온라인 접수만 가능합니다. 별도 이메일이나 우편 접수는 불가하고, 마감시간 이후에는 신청할 수 없습니다. 특히 최종제출 후에는 신청서 수정이 불가하므로, 수정이 필요하면 제출 내역을 삭제하고 다시 작성해야 합니다.

웰콘에서 온라인 접수 준비하기 →

신청서에는 콘텐츠 특징만 쓰면 부족합니다. 간접광고에 적합한 노출 장면, 타 산업 제품과의 연결 방식, 목표 권역, 예상 소비자 반응, 후속 판촉 계획까지 같이 써야 합니다.

제출서류 체크리스트

필수 제출서류는 웰콘 참가신청, 세부신청서, 개인정보 수집·이용·제공 동의서, 직접참여인력 및 이해관계자 리스트, 사업자등록증, 국세 및 지방세 완납증명서, 4대보험 완납증명서입니다. 선택서류로는 최근 2년 이내 수출 계약 실적 증빙이 있습니다.

선택서류라고 해서 가볍게 보면 안 됩니다. 평가항목 중 사업취지 부합성 10점에는 최근 2년 내 KOCCA 지원사업 또는 해외마켓·행사 참가를 통한 계약실적, 최근 2년 내 미주·동남아 수출·계약실적, 2026~2027년 미주·동남아 진출 예정 여부가 포함됩니다.

평가기준과 점수 전략

평가는 기업별 제출서류 대상 서면평가입니다. 외부평가위원 7인이 평가위원회를 구성하고 최고점과 최저점을 제외한 평균으로 산출합니다. 총점 80점 이상인 기업 중 모집규모 내 고득점 순으로 우선 선정하며, 총점이 같으면 배점이 큰 항목 점수가 높은 순으로 선정합니다.

가장 큰 배점은 간접광고 적합성 30점입니다. 단순히 IP가 인기가 있다는 설명보다 장면화 가능성이 중요합니다. 어떤 장면에서 IP 또는 제품이 자연스럽게 노출되는지, 해외 시청자가 왜 기억할지, 노출 후 어떤 랜딩페이지·SNS·쇼핑·B2B 상담으로 이어질지까지 적어야 합니다.

공고문은 미주와 동남아 지역 진출 예정 기업, 해당 권역 수출계약실적 보유 기업을 중점사항으로 봅니다. 목표 권역이 흐리면 사업취지 부합성 점수를 놓치기 쉽습니다.

선정 후 일정과 유의사항

공고문상 선정평가는 2026년 6월 24일 예정, 참여기업 설명회는 7월 1주 예정입니다. 이후 간접광고 매칭 관리, 마케팅 패키지 제작, 해외홍보·판촉은 2026년 7월부터 2027년 3월까지 진행될 예정입니다. 참여기업 설명회 참석은 필수 일정입니다.

• 신청 완료 이후 수정 불가, 수정 필요 시 삭제 후 재작성
• 최종제출 미완료 또는 필수서류 미등록 시 무효 가능
• 신청서와 개인정보 동의서의 날인·서명 누락 시 무효 가능
• 사업 참여 전후 매출·수출 실적 조사에 최소 2회 협조 필요
• 선정결과 통보 후 참가 취소 시 향후 유사 사업 불이익 가능

공고문·양식·웰콘 매뉴얼 다운로드 →

자주 묻는 질문

직접지원금이 있나요?

공고문에는 지원업체 대상 직접지원금이 없다고 명시되어 있습니다. 선정기업 계좌로 현금이 들어오는 방식이 아니라, 총괄 운영사를 통한 PPL 제작·매칭, 마케팅 패키지, 해외 판촉, B2B 비즈매칭 지원을 받는 구조입니다.

콘텐츠기업만 신청할 수 있나요?

모집대상은 해외진출 가능한 IP를 보유한 국내 콘텐츠기업입니다. 다만 사업취지는 콘텐츠 IP와 농식품, 수산식품, 소비재, 서비스 등 연관 산업의 협업이므로, 신청서에는 타 산업과 연결할 계획을 명확히 써야 합니다.

수출 계약 실적이 없으면 신청이 불가능한가요?

공고문상 수출 계약 실적 증빙은 선택서류입니다. 다만 평가 중 사업취지 부합성에서 최근 2년 내 KOCCA 지원사업 또는 해외마켓 계약실적, 미주·동남아 계약실적, 향후 진출 계획이 반영됩니다.

웰콘 최종제출 후 파일을 바꿀 수 있나요?

신청 완료 이후에는 신청서 수정이 불가합니다. 수정이 필요하면 제출 내역을 삭제한 뒤 재작성해야 하므로, 최종제출 전 파일명, 용량, 직인, 서명, 필수서류 누락 여부를 체크해야 합니다.

어떤 기업이 특히 유리한가요?

PPL 노출 장면을 만들기 쉬운 IP, 해외 시청자에게 직관적으로 설명되는 캐릭터·세계관, 소비재·서비스와 협업 가능한 콘텐츠, 미주·동남아 진출 계획 또는 계약실적이 있는 기업이 유리합니다.

마무리 판단 기준

한류마케팅 참가기업 모집은 현금 보조금보다 해외 노출과 마케팅 실행 자산이 필요한 콘텐츠기업에 맞는 사업입니다. IP는 있지만 해외 판촉 영상, 제품 브로슈어, 숏폼, 글로벌 OTT·해외 방영 콘텐츠 연계가 부족했던 기업이라면 검토할 만합니다.

반대로 직접 사업비를 받아 내부 개발비로 쓰려는 기업, IP 권리관계가 불명확한 기업, 목표 권역과 협업 제품이 정리되지 않은 기업에는 맞지 않습니다. 신청한다면 세부신청서의 핵심은 우리 IP가 어떤 해외 콘텐츠 장면에서 어떻게 노출되고, 노출 후 어떤 수출·계약·판촉 성과로 이어질 것인가입니다.

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