2026 TOPS 프로그램 총정리 – 소상공인 온라인 브랜드 육성, 네이버·카카오 등 13개 플랫폼 무료 지원 (마감 4/2)

핵심 요약

중소벤처기업부가 2026년 온라인 브랜드 소상공인 육성사업(TOPS 프로그램) 참여자를 모집합니다. 카카오, 네이버, 지마켓, 오늘의집, 현대홈쇼핑 등 13개 민간 플랫폼과 협업하여 3,500개사에 1:1 맞춤형 컨설팅, 마케팅 전략, 판로 확대를 지원합니다. 식품·홈리빙·패션·뷰티 4대 분야 중심이며, 판판대로 누리집에서 4월 2일까지 신청 가능합니다.

TOPS 프로그램이란

TOPS(온라인 브랜드 소상공인 육성사업)는 중소벤처기업부가 운영하는 민관 협력 온라인 판로 확대 사업입니다. 온라인 시장에서 성장 잠재력이 높은 소상공인을 발굴하여, 민간 플랫폼의 역량을 활용해 매출 확대와 브랜드 경쟁력 강화를 지원합니다.

온라인 유통 환경이 플랫폼 중심으로 빠르게 변하면서, 단순 입점만으로는 매출 성장이 어려워졌습니다. TOPS는 이 문제를 해결하기 위해 판매 데이터 기반 1:1 맞춤형 컨설팅으로 상품 기획부터 마케팅 전략 수립까지 체계적으로 지원합니다.

항목	내용
사업명	2026년 온라인 브랜드 소상공인 육성사업 (TOPS)
주관	중소벤처기업부
지원 규모	3,500개사
참여 플랫폼	13개사 (카카오, 네이버, 지마켓, 오늘의집, 현대홈쇼핑 등)
접수 마감	2026.04.02

판판대로에서 신청 →

지원 내용과 혜택

4대 지원 분야

분야	참여 플랫폼 예시
식품	카카오, 네이버 등
홈리빙	오늘의집 등
패션	지마켓 등
뷰티	현대홈쇼핑 등

핵심 지원 내용

1:1 맞춤형 컨설팅: 판매 데이터를 분석하여 소상공인별 상품 기획 및 마케팅 전략을 수립
단계별 성장 지원: 입문 → 성장 → 도약 단계에 맞는 맞춤 프로그램 제공
판로 확대: 13개 민간 플랫폼의 마케팅 자원과 노출 기회 활용
후속 성장 연계: 우수 성과 기업에 상생성장지원자금 및 유관기관 판로지원 사업 연계

2025년 대비 달라진 점

올해는 참여 플랫폼이 10개사 → 13개사로 확대되었고, 식품·홈리빙·패션·뷰티 등 4대 분야를 중심으로 보다 전략적인 지원이 이루어집니다. 단순 입점 지원을 넘어 판매 데이터 기반 분석과 1:1 컨설팅으로 실질적인 매출 성장을 돕는 것이 올해의 핵심입니다.

중기부 사업공고 확인 →

신청 대상과 자격

신청 자격

소상공인으로 등록된 사업자 (소상공인 확인서 필요)
온라인 판매에 관심이 있거나 이미 온라인 판매를 하고 있는 사업자
식품, 홈리빙, 패션, 뷰티 등 4대 분야에 해당하는 상품을 판매하는 사업자

이런 분이 신청하면 좋습니다

온라인 쇼핑몰을 운영하지만 매출이 정체되어 있는 소상공인
네이버 스마트스토어, 쿠팡 등에 입점했지만 노출이 부족한 셀러
오프라인 매장을 운영하면서 온라인으로 확장하고 싶은 사업자
자체 브랜드 상품이 있지만 마케팅 역량이 부족한 소상공인

신청 방법 및 일정

항목	내용
접수 기간	2026.02.26 ~ 2026.04.02
신청 방법	판판대로 누리집(fanfandaero.kr) 온라인 신청
플랫폼 선택	희망 분야의 플랫폼 1개사 선택 후 신청
문의	중소기업 통합콜센터 국번없이 1357

진행 절차

1단계: 판판대로 누리집(fanfandaero.kr) 접속 → 회원가입 → TOPS 프로그램 신청
2단계: 희망 분야(식품·홈리빙·패션·뷰티)와 참여 플랫폼 1개사 선택
3단계: 서류 심사 및 선정 (3,500개사)
4단계: 선정 통보 → 해당 플랫폼 매칭 → 맞춤형 컨설팅 시작
5단계: 단계별 성장 프로그램 참여 → 성과 평가 → 후속 사업 연계

신청 팁

플랫폼 선택이 중요합니다. 본인의 주력 상품과 가장 잘 맞는 플랫폼을 선택하세요. 식품이라면 카카오 선물하기나 네이버, 인테리어·가구라면 오늘의집, 패션·뷰티라면 지마켓이나 현대홈쇼핑 등 분야별 강점이 있는 플랫폼을 골라야 효과가 극대화됩니다.

판판대로에서 바로 신청 →

자주 묻는 질문

Q. 온라인 판매 경험이 없어도 신청할 수 있나요?

가능합니다. TOPS는 입문 단계부터 도약 단계까지 단계별로 지원하므로, 온라인 판매를 처음 시작하는 소상공인도 참여할 수 있습니다. 오프라인 매장만 운영 중이라면 온라인 채널 개설부터 도움을 받을 수 있습니다.

Q. 참여 비용이 있나요?

참여 비용은 무료입니다. 정부(중기부)와 민간 플랫폼이 협력하여 컨설팅, 마케팅 지원 등을 제공하며, 소상공인의 비용 부담은 없습니다.

Q. 이미 네이버 스마트스토어를 운영 중인데도 신청 가능한가요?

신청 가능합니다. 이미 온라인 판매를 하고 있는 소상공인도 TOPS를 통해 판매 데이터 분석, 상품 리뉴얼, 마케팅 전략 고도화 등 성장 단계에 맞는 지원을 받을 수 있습니다. 현재 매출이 정체되어 있다면 전문 컨설팅이 돌파구가 될 수 있습니다.

Q. 4대 분야 외 업종도 신청 가능한가요?

TOPS의 주력 지원 분야는 식품·홈리빙·패션·뷰티이지만, 13개 참여 플랫폼이 다양한 카테고리를 운영하고 있으므로 다른 업종도 신청할 수 있습니다. 단, 분야별 특화 프로그램은 4대 분야에 집중되므로, 본인의 상품이 이 분야와 연관이 있다면 선정 가능성이 높습니다.

온라인 판매를 시작하거나 성장시키고 싶은 소상공인이라면, TOPS 프로그램을 적극 활용하세요. 카카오·네이버·오늘의집 등 13개 플랫폼의 마케팅 자원과 전문 컨설팅을 무료로 받을 수 있습니다. 3,500개사 규모이니 기회가 넓고, 4월 2일까지 판판대로 누리집에서 신청하면 됩니다.